Obsah článku
Devadesátá léta přinesla do českých obýváků reklamy, které by dnes neprošly ani branou televizní stanice. Jedna z nich skončila s pokutou za nabádání k dětskému násilí. Vzpomenete si, která to byla?
Holčička, panenka a oplatka — spot, který řešila Rada pro reklamu
Rok 2001. Na obrazovce se objeví malá holčička. Uvidí v autě ženu, která drží v ruce kulatou oplatku. Co udělá? Hodí na přechodu pod auto svou panenku, aby vůz zastavil — a ona si sladkost mohla vzít. Slogan zněl: „Když musíš, tak musíš!“
Rada pro reklamu ji okamžitě označila za morálně za hranou. Televize za ni dostaly pokutu. Zdůvodnění bylo jasné — reklama nabádala k dětskému násilí a ukazovala malé dítě na ulici bez dozoru. Přesto se spot stačil dostat do vysílání a zapsat se do paměti celé generace.
Zeť, tchyně a barva na plot — cynismus od Šteindlera
Obrovský rozruch vyvolala reklama na barvu AntiRezin. Pochází sice „až“ z roku 2001, ale duchem patří do devadesátek. Autorem byl Milan Šteindler a spot by klidně zapadl do legendární České sody.
Zeť natírá plot a tchyně mu radí, jakou barvu použít. On se na ni otočí a řekne: „Maminko, až to budu natírat příště, vy už tady nebudete!“ Drzé? Ano. Neslušné? Rozhodně. Ale funkční — pamatoval si ji snad každý.
Mnoho seniorů se ale reklama hluboce dotkla. Řešila ji komise Rady pro reklamu. Česká alzheimerovská společnost ji v roce 2007 dokonce navrhla na anticenu Vážkomol. Cynický humor jednoduše není pro každého.
Králíček Azurit — roztomilý, ale otravný
Králíček propagující aviváž Azurit štval hodně lidí. Podobně jako dnes uřvaný Alzák. Přesto — reklama vzbuzující pocit, že ke spokojenému životu potřebujete jen aviváž na prádlo, působí z dnešního pohledu stále mile a nevinně.
Ve své době byl králíček tak populární, že ho ve své písni zvěčnil Daniel Landa. To se jen tak nějakému reklamnímu maskotovi nepodaří. Pokud si chcete připomenout další ikonické momenty z české televize, podívejte se na další reklamy z 90. let, z nichž jednu řešila i policie.
Pohřební závod — BESIP spot, který nikdo nechtěl vysílat
Rok 1998. Režisér Jakub Kohák natočil nízkorozpočtový spot. Pohřební průvod kráčí ke hřbitovu. Najednou ho předběhne další smuteční skupina, hodí svou rakev do připraveného hrobu jako první — a „vyhraje“. Reklama končila sloganem: „Užijte si rychlost… až do konce.“
Vznikla pod hlavičkou BESIPu a měla upozorňovat na bezpečnost na silnicích. Autoři ji natáčeli bez nároku na honorář. Sklidila řadu cen na festivalech. Jenže zadavatel ji nakonec nechtěl používat kvůli kontroverznímu obsahu. Ujal se jí až Ústřední automotoklub České republiky (ÚAMK).
Vložky s modrou barvou — alibismus, který trvá dodnes
Ženy v 80. letech stávaly dlouhé fronty na hygienické potřeby. O dekádu později je nadnárodní společnosti zasypaly nabídkou vložek s důrazem na savost, čistotu a komfort. Jeden detail ale bil do očí.
Červená barva symbolizující menstruační krev byla v reklamách nahrazena modrou. Zřejmě aby dojem čistoty působil ještě silněji. Dnes to mnohé ženské organizace kritizují jako čirý alibismus a hloupost. A těžko jim oponovat.
Tajné mlsání místo kouření za školou
Na zobrazování dětí v médiích dnes panují přísné normy. V 90. letech se to moc neřešilo. V roce 1998 například vznikla reklama na tavený sýr, která si dělala legraci z toho, že děti místo lumpáren či kouření za školou tajně mlsají právě sýr.
Dnes by podobný spot s dětmi v hlavní roli prošel jen velmi obtížně. Pravidla se zpřísnila a každý záběr s nezletilými prochází mnohem přísnějším sítem. Co ale zůstává, je nostalgie — a ta je silná.
Divoká doba bez pravidel
Devadesátky byly érou, kdy se teprve tvořila pravidla reklamního trhu. Cynismus, černý humor, děti v riskantních situacích — to všechno procházelo. Některé spoty sklízely ceny na festivalech, jiné pokuty od regulátorů. Většinu z nich si ale lidé pamatují dodnes, což je paradoxně přesně to, co reklama má dělat.
Pokud vás baví příběhy z minulosti, přečtěte si také co Ivetu Bartošovou skutečně zlomilo — odpověď zná jen málo lidí. A jestli vás zajímá, co o vás prozrazuje vaše krevní skupina, budete překvapeni, co o tom vědí Japonci.
Kterou reklamu z 90. let si pamatujete vy? Napište do komentářů — vsadíme se, že vás překvapí, kolik lidí si ji vybaví taky.
Zdroje
